Açılımı "Hermes And Mauritz" olan,son dönemlerde hızla Türkiye'de büyüyen ve LCW benzer "net fiyat" politikasıyla LCW ve türevlerine kafa tutan yeni fenomenimiz,LCW'nin aksine biraz daha üst segmente hitap eden ürünlerin satıldığı ve ünlülerin reklam yüzü olduğu,görülmesi gereken İsveç mucizesi.